門(mén)店招牌代表著一個(gè)商店的文化和品位，從形態(tài)、色彩、效果等方面可以側(cè)面的體現(xiàn)店鋪對(duì)于產(chǎn)品的定位、目標(biāo)的客戶人群等信息，好的店面招牌設(shè)計(jì)和門(mén)店招牌制作，比起一般店面能夠帶來(lái)更多的流量。

常見(jiàn)的招牌上不外乎包含商店名稱、商標(biāo)、商店資訊(包括地址、電活、營(yíng)業(yè)時(shí)問(wèn)等)、促銷字眼(包括特賣(mài)時(shí)問(wèn)、特價(jià)商品等)這些內(nèi)容，這些內(nèi)容有輕有重，可能會(huì)全部出現(xiàn)在招牌上，也可能不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在同一塊招牌上，在一塊招牌上要如何分配這些內(nèi)容的比重才是最佳的呢?

一、圖像信息更容易被記住：

人對(duì)文字和符號(hào)所產(chǎn)生的印象是不同的，店鋪的名字可能會(huì)有六七個(gè)字的，而且店名類似的商家也不在少數(shù)，再加上如果店名無(wú)法表現(xiàn)出所從事的行業(yè)，那么人們對(duì)這個(gè)店名產(chǎn)生的印象就十分薄弱了，例如“某某商店”、“老字號(hào)某某記”、“某某堂”、“某某商行”等，除非是曾經(jīng)光顧過(guò)的人，否則人們根本不知道你“葫蘆里賣(mài)的是什么藥”，更別說(shuō)是上門(mén)了;相反的，商標(biāo)如果是一個(gè)圖像，圖像的東西比文字容易記憶，再加上商標(biāo)能忠實(shí)地體現(xiàn)出所從事的行業(yè)類別，則商標(biāo)存在的意義就等同于商店本身。

二、表現(xiàn)太多適得其反

面積小的廣告招牌應(yīng)以精簡(jiǎn)為原則，不宜放置過(guò)多的資訊，只放店名或商標(biāo)即可，做到清楚、明顯，不會(huì)因?yàn)樘鄡?nèi)容而失去焦點(diǎn)。面積大的平面招牌則應(yīng)設(shè)計(jì)有特色、有震撼力的內(nèi)容，因?yàn)楣飞铣涑饬颂囝愃频膹V告牌，如果不做得特別一點(diǎn)，反而會(huì)讓人忽略你的存在。例如某家汽車經(jīng)銷商將一整部車子懸掛在大樓的外墻，當(dāng)時(shí)還造成新聞的話題，姑且不論這樣的做法對(duì)不對(duì)，但是它所引發(fā)的廣告效益已經(jīng)達(dá)到了。

三、給招牌附加靈活性功能

一般直立式招牌與平面式招牌應(yīng)以主打店名為主;獨(dú)立式招牌則可以用來(lái)突顯商標(biāo)，也可以用來(lái)當(dāng)作指示的路標(biāo)，如某些大賣(mài)場(chǎng)會(huì)在附近的重要路口處設(shè)置“XXX，左轉(zhuǎn)50米”等醒目的字眼提醒過(guò)路人;公司資訊、特價(jià)消息、促銷資訊等等可利用機(jī)動(dòng)性高的活動(dòng)招牌來(lái)完成，因?yàn)樗S時(shí)可以更換又不占空間。當(dāng)然這不是標(biāo)準(zhǔn)的原則，大家可依自己的情況斟酌變化使用。