標(biāo)識(shí)與標(biāo)牌設(shè)計(jì)雖然是傾向于單一的平面型的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成這一平面的內(nèi)容，稱為結(jié)構(gòu)要素。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)要素，大致為圖畫、文字、計(jì)量單位、顏色四部分。

1.圖畫

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌上使用的圖畫大致有商標(biāo)圖畫、形意圖畫和裝飾圖畫。

2.文字 

中國(guó)是具有一個(gè)悠久文明歷史的國(guó)家，向來對(duì)文字的形狀及其運(yùn)用非?？季俊?biāo)識(shí)標(biāo)牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nèi)容的重要作用，是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，不管從時(shí)刻上或廣度上都有著極端深遠(yuǎn)的影響。因而，字體是否得法、用字是否正確，這不只反映了一個(gè)企業(yè)或一個(gè)區(qū)域的文明水平，一起也反映了生產(chǎn)廠家對(duì)產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、調(diào)配是否妥當(dāng)、工藝進(jìn)程有否影響等，都是標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)程應(yīng)慎重處理的要點(diǎn)。

3.計(jì)量單位 

計(jì)量單位涉及各行各業(yè)，也與每個(gè)人親近的相關(guān)。世界各國(guó)對(duì)一致計(jì)量準(zhǔn)則向來都非常重視。我國(guó)的計(jì)量單位已與國(guó)際單位制趨于一致。我國(guó)新公布的法定計(jì)量單位就是以國(guó)際單位制為根底的。國(guó)際單位制的特點(diǎn)是結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)略、科學(xué)性強(qiáng)、使用方便、易于推行。

4.顏色與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

顏色是視覺感知中最為靈敏和反響最快的信息符號(hào)。關(guān)于顏色的研討，它是一門既籠統(tǒng)又詳細(xì)、既奧妙又實(shí)踐的、涉及面又較為廣泛的學(xué)科。一般人對(duì)顏色運(yùn)用所獲得的終究作用，總是習(xí)氣以美觀或不美觀來對(duì)它作出信評(píng)。其實(shí)在這個(gè)憨厚的美觀與不美觀的點(diǎn)評(píng)之中，卻包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內(nèi)容。長(zhǎng)期以來有很多專家、學(xué)者對(duì)顏色的神秘性在不斷地探究與總結(jié)，為把籠統(tǒng)的感知轉(zhuǎn)譯為能夠了解并能被承受的實(shí)際而盡力。有關(guān)這方面的書本資料也很遍及，但能真正了解、消化并很好地運(yùn)用也不是一件簡(jiǎn)單的事。

顏色是標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的一種重要的表現(xiàn)形式。限于篇幅的聯(lián)系，顏色在標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中詳細(xì)使用的問題做一些簡(jiǎn)要的介紹以及關(guān)于更多的顏色理論性的常識(shí)，還需讀者閱覽有關(guān)的專業(yè)書本，以擴(kuò)展視界，運(yùn)用豐厚的顏色常識(shí)，使標(biāo)牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的更美觀起來。