商場(chǎng)導(dǎo)視標(biāo)識(shí)重在規(guī)劃，外形第二

目前國(guó)內(nèi)一切為零售業(yè)標(biāo)識(shí)做規(guī)劃的公司鮮少有人真實(shí)認(rèn)識(shí)到標(biāo)識(shí)的效果，大多仍停留在人有我有的層面。

實(shí)際上，購(gòu)物中心跟百貨的標(biāo)識(shí)規(guī)劃要求并不相同。百貨的通道偏窄，視覺(jué)比較狹窄，空間有所限制，女裝區(qū)、男裝區(qū)分類(lèi)很明確。而購(gòu)物中心首要以主力店加品牌店的形式，內(nèi)部空間也寬闊，需求經(jīng)過(guò)樓梯將客流導(dǎo)入到上層后再經(jīng)過(guò)樓面布局引導(dǎo)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)百貨僅僅對(duì)廁所和出口等有一些簡(jiǎn)略的功用性指引，而購(gòu)物中心考究調(diào)配，包含效勞臺(tái)、收銀臺(tái)、電梯等，盡管也有一些功用性、方向性上的規(guī)劃，但更多經(jīng)過(guò)平面圖來(lái)引導(dǎo)，這就要做到人、圖、環(huán)境共同。

一套適可而止的導(dǎo)視系統(tǒng)是內(nèi)斂的，它能在人們需求的時(shí)分召之即來(lái)，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，絲毫不干擾到訪者視野。而差的導(dǎo)視系統(tǒng)則處處僵硬，甚至由于過(guò)火尋求高端金碧輝煌而喧賓奪主，然后損壞導(dǎo)視的底子意圖，不利于顧客聚集于商場(chǎng)的全體空氣甚至產(chǎn)品或商戶上。因而導(dǎo)視不應(yīng)是突兀的獨(dú)自存在，而應(yīng)該和整個(gè)規(guī)劃風(fēng)格融為一體，依據(jù)商場(chǎng)地點(diǎn)國(guó)家與民族、城市、商圈的文明進(jìn)行交融立異，防止標(biāo)識(shí)不標(biāo)準(zhǔn)、不倫不類(lèi)、不出彩，讓顧客不只看得懂，更樂(lè)在其間。

為更好效勞消費(fèi)者需求與商場(chǎng)成績(jī)?cè)黾?，拉近我?guó)商場(chǎng)標(biāo)識(shí)與國(guó)際水平的間隔，零售業(yè)標(biāo)識(shí)規(guī)劃應(yīng)遵循并堅(jiān)持準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔性、連續(xù)性、易識(shí)性、共同性、兼容性六大準(zhǔn)則。