所有的廣告形式最終的目的是為了取得廣告效果帶來(lái)的收益，廣告效果的好與壞最主要的因素是取決于廣告內(nèi)容展示的形式和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通常廣告是展示形式與廣告媒介、廣告時(shí)間段以及廣告位置等的選擇有和組合形式有著非常緊密且重要的關(guān)聯(lián)。室外廣告牌是廣告媒介中的其中一種表現(xiàn)形式，我們?cè)讷@得了好的廣告內(nèi)容后，如何才可以獲得最好的廣告效果并得到相應(yīng)的廣告收益，是我們將要探討的問(wèn)題。

通常室外廣告牌會(huì)一天二十四小時(shí)的顯露在過(guò)往的行人都能夠看到的地方，因此這類廣告媒介的展示形式可以不用考慮廣告時(shí)間段的選擇問(wèn)題。在我們擁有好的廣告內(nèi)容基礎(chǔ)之上，唯一能夠影響廣告牌帶來(lái)的廣告效果就在室外廣告牌的位置選擇上，這是非常重要的，也是非常關(guān)鍵的。從地域范圍來(lái)看，室外廣告牌可以分為兩個(gè)類型：城鎮(zhèn)類和鄉(xiāng)村類。由于城鎮(zhèn)往往是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化中心，人口相對(duì)也比較密集，所以廣告活動(dòng)更多的是集中在城鎮(zhèn)的范圍里，從這個(gè)角度來(lái)看，室外廣告牌位置安裝取決于交通要道和功能中心兩大類。

一、交通要道

這里的交通要道包含了交通樞紐和道路沿線。不管是在道路沿線的街道兩側(cè)、人行天橋、十字路口等。還是在交通樞紐處如火車站、港口碼頭、飛機(jī)場(chǎng)等地的人群相對(duì)來(lái)說(shuō)有較大的流動(dòng)性，停留時(shí)間短，移動(dòng)范圍廣距離長(zhǎng)，人群畫像相對(duì)復(fù)雜。因此，這種地理位置上的廣告牌的特性需要內(nèi)容簡(jiǎn)單清晰、色彩醒目，能夠一下子抓住人群視覺，從而利于它擴(kuò)大廣告信息的傳遞范圍。

二、功能中心

通常所謂的功能中心包含社會(huì)管理中心、休閑活動(dòng)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、公共娛樂(lè)中心等。這類區(qū)域的人群畫像和結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，停留時(shí)間長(zhǎng)且出現(xiàn)的頻次有周期性。因此，這種地理位置上的廣告牌的特性可以內(nèi)容詳細(xì)、多面化，更加有利于廣告信息的精準(zhǔn)度傳播和深化影響。