文字符號：

為了提高標(biāo)識文字的可讀性與識別性，文字的排列應(yīng)當(dāng)符合人們視覺運動的一般規(guī)律。

人們在觀察和閱讀時的普遍視覺線路是從左到右，自上而下先看圖形再看文字。左上方是視覺停留的重要區(qū)域，較之其他區(qū)域更易被人捕捉，所以將重要文字信息放在左上方可以提高標(biāo)識傳達信息的能力。

選擇不同的字體首先要根據(jù)項目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不同的需求。

商業(yè)地產(chǎn)項目，需要簡潔的外觀，高效的運行，因此識別性越強的字體越合適，等線體是較為理想的選擇；旅游景區(qū)項目的要求比較特殊，可用一些裝飾性強的手寫體，會顯得更加自然生態(tài)；地產(chǎn)項目是通常比較負責(zé)，不同的風(fēng)格導(dǎo)致字體選擇的使用上需格外謹(jǐn)慎，為項目制定一套標(biāo)準(zhǔn)字體必不可少，最起碼也要保證一塊標(biāo)識上的相同信息內(nèi)容字體一致。

選擇字體還要根據(jù)設(shè)計時所用的工藝材料，通常來看絲網(wǎng)印刷對字體的要求最低，印刷的技術(shù)對字體幾乎沒有選擇；而做立體字時，工藝師喜歡制作直線多的字，因為弧度少，做邊框的時易于處理，而對于弧度多，棱角多的字體，制作時較為麻煩；還有一些特殊的字體如文鼎霹靂體，這種字體如其名，中間斷開了，做成任何凸起效果時，安裝都不方便；更有一些字體如花瓣體、竹節(jié)體，這類非主流字體還是在標(biāo)識系統(tǒng)中謹(jǐn)慎使用。

標(biāo)識系統(tǒng)中，文字的選擇與應(yīng)用意義重大，應(yīng)考慮尺寸、內(nèi)容、環(huán)境、空間、制作工藝、使用者心理等諸多因素。結(jié)合設(shè)計師經(jīng)驗與客戶需求，選擇一套最適合該項目的字體，并成功運用，達到明快、醒目、美觀、得體、一目了然。

如有條件，設(shè)計師也可自行設(shè)計符合該商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的字體。